In der Marktforschung geht es um die Ermittlung von Marktpotenzialen für ein Unternehmen, eine Marke oder ein einzelnes Produkt. Ein auf Marktforschung spezialisiertes Unternehmen erstellt hierzu Analysen, deren Grundlage üblicherweise Tests und Befragungen sind. Heute wird praktisch für jedes Produkt, das an einen großen Kundenkreis gerichtet ist, im Vorfeld eine Marktforschung durchgeführt. Gerade in Befragungen durch Einzelpersonen oder in Gruppendiskussionen erlangen die Marktforscher Erkenntnisse zu der Ware oder Marke, die der Optimierung helfen können. Dazu werden Fragebögen genutzt wie auch praktische Tests, die die jeweiligen Sinne ansprechen. Also etwa Funktionstests an Geräten oder Geschmackstests an Nahrungsmitteln. Auch für bekannte Marken wird regelmäßig Marktforschung betrieben, um herauszufinden wie die Marke in der Öffentlichkeit gesehen wird.

Information zur Branche Marktforschung

Unter dem Begriff Marktforschung versteht man eine objektive, präzise und aktuelle Analyse von Daten über Märkte. Sie ist die wichtigste Grundlage für alle Marketingmaßnahmen und trägt entscheidend zum rechtzeitigen Erkennen von Chancen und Risiken betriebswirtschaftlicher Tätigkeiten des Unternehmers bei. Die Marktforschung ist eine systematisch betriebene Erforschung eines Teilmarktes, wobei es sich hier grundsätzlich um Erforschung der Absatzmöglichkeiten handelt. Eine effektive Marktforschung benötigt spezifische wissenschaftliche Methoden, die entscheidend zur Objektivität der Untersuchungen führen. Die Ergebnisse der Marktforschung bilden die Grundlage für spätere Diagnosen und Prognosen der Produktentwicklung. Der Bedarf der Kunden kann erst durch systematische Marktforschung genau ermittelt werden.

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