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Der Begriff Werbung ist nicht eindeutig zu definieren, da er sich mit dem Begriff Marketing in vielen Bereichen überschneidet. Üblicherweise wird von Werbung gesprochen, wenn Informationen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen gezielt oder in breiter Streuung zum Zweck der Verkaufsförderung veröffentlicht werden. Um diese verkaufsfördernde Wirkung zu erhalten, werden die Informationen in der Werbung entsprechend aufbereitet. Sowohl der Inhalt wie auch die Form sind üblicherweise auf eine Zielgruppe abgestimmt. Dabei spielt der Werbeträger, also das Medium, in oder auf dem die Werbung erscheint, eine große Rolle. Zielgruppengerechte Werbemaßnahmen sind nur dann wirksam, wenn der Werbeträger den Vorstellungen der möglichen Kunden entspricht.
Information zur Branche Werbung

Firmen, Vereine sowie Behörden und Ämter nutzen Werbung, um entweder ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt zu machen und dessen Absatz zu fördern oder die Werbung wird allgemein für das gesamte Leistungsspektrum des Werbenden genutzt. Natürlich versucht ein Werbetreibender in seiner Werbung ein Alleinstellungsmerkmal anzuzeigen, welches ihn von der Konkurrenz abhebt. Dies kann auf das Produkt bezogen sein, das bestimmte Eigenschaften besitzt, die kein anderes ähnliches oder gleiches Konkurrenzprodukt aufweisen oder der Werbeeffekt bezieht sich vollständig auf die Werbung und deren Inhalte. So können beispielsweise Pflanzen als Werbeträger dienen und so die als überwiegend positiv gesehenen Eigenschaften von Pflanzen zumindest symbolisch auf das Produkt oder die Dienstleistung übertragen werden. Eine Werbeagentur wird werbliche Maßnahmen für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung möglichst in einem Umfeld realisieren, aus der sich ein Zusammenhang ergibt. Etwa Marketing-Maßnahmen eines lokalen Anbieters auf Stadt- und Firmenevents zu einem Produkt, das wiederum einen Bezug zur jeweiligen Lokalität besitzt.


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