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Werbeartikel und Werbegeschenke sind Werbeträger, die mit einem Firmenlogo oder einem Slogan / Claim versehen werden. Dabei können Werbeartikel kostengünstige Massen-Streuartikel, beispielsweise Kugelschreiber, Feuerzeuge oder Luftballons sein, aber auch hochwertigste Markenartikel. Werbeartikel dienen sowohl als Mittel zur Kundengewinnung als auch zur Kundenbindung. Allerdings lässt sich ihre letztendliche Werbewirksamkeit meist nicht oder nur sehr schwer messen. In der Regel hat ein Unternehmen größere Chancen, mit einem Werbeartikel „in aller Munde“ zu sein, desto kreativer oder je praktischer die Grundidee ist. Werbeartikel bis 35 EUR netto (Stand 2006) sind für vorsteuerpflichtige Unternehmen absetzbar. Dabei entfällt für Streuartikel die namentliche Auflistung der Empfänger. Oft werden Werbeartikel auch als Prämien verschenkt, diese sind von der 35 EUR-Regelung nicht betroffen.
Information zur Branche Werbeartikel

Werbeartikel sind meist nützliche Werbemittel, die sich in der Regel durch häufige oder auffällige Nutzung auszeichnen und somit den Inhalt der darauf befindlichen Werbung verbreiten. Gerade in der Bürotechnik kommen Werbeartikel sehr häufig zum Einsatz. Bestes Beispiel dafür ist der Kugelschreiber mit entsprechendem Werbeaufdruck. Genauso werden aber auch Tisch- und Wandkalender sowie weitere Artikel aus der Bürotechnik zu Werbezwecken genutzt. Die wichtigste Eigenschaft eines guten Werbeartikels ist dessen Anwenderfreundlichkeit, die wiederum beim Nutzer ein positives Gefühl auslöst. Dadurch erhält die auf dem Artikel befindliche Werbung gleichfalls einen positiven Charakter. Kalender, Schreibtischunterlagen, Mousepads, Feuerzeuge und eben auch Kugelschreiber sind beispielsweise solche Werbeartikel, die nützlich sind, täglich gebraucht werden und in der Regel gut funktionieren. Dabei sind die Artikel nicht unbedingt kurzlebig. Ein Kalender ist naturgemäß zeitlich befristet. Andere Artikel jedoch bleiben einer Umfrage zufolge teilweise mehr als zwei Jahre im Gebrauch. Zwei Drittel aller Werbegeschenke werden mindestens ein halbes Jahr oder länger genutzt.


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